경제 활동은 물론이고 삶을 살아가는 것에 있어서 가장 어려운 문제는 '알리는 것.’ 즉, 홍보활동일 것이다. 그것은 쉬운 문제처럼 보여도 막상 필요한 시점에서는 의지대로 되지 않는다. 그리고 때로는 사업 성패의 갈림길에 서도록 자신을 내몰기도 한다. 과거 현대차그룹 정몽구 회장이 발탁한 이래 '홍보맨’이자 ESG 전문가로 살아온 김경식은 “홍보란 무엇인가....+전체보기?” 홍보 현장에서 늘 스스로 묻고 답했다. 그리고 신문 기사, 서적, 자신만의 체험 등을 무척 세심하고 꼼꼼하게 모으고 정리하여 『김경식의 홍보 오디세이』를 출간했다. 홍보는 커뮤니케이션 체계를 활용해서 자신이 의도한 바를 달성하는 활동이다. 개인이든, 기업이든, 정부 기구든, 사람이 활동하는 곳에서는 홍보가 필요하다. 홍보활동은 대상의 차이에 따라 내부 홍보와 외부 홍보로 구분하기도 하고, 사전 준비 여부에 따라 기획 홍보, 정책 홍보로 구분하기도 한다. 또 예기치 못한 돌발 사태를 당해서 하는 홍보를 위기대응 홍보라고 한다. 어떤 종류의 홍보든 평소 커뮤니케이션 체계를 잘 갖추는 것이 홍보의 시작이다. - 본문 중에서 이 책을 읽는 동안 독자는 그동안 저자가 걸어온 험난한 홍보의 여정에 함께 동행하는 신기한 경험을 하게 된다. 왜냐하면, 그동안 저자가 여러 신문에 기고한 칼럼은 물론이고, 꼼꼼하게 스크랩한 신문 기사, 유명인들과의 일화 등이 일목요연하게 정리되어 있기 때문이다. 그래서 이 책은 저자의 혼신의 노하우가 담긴 책이라 할 수 있다. 서점에 무수히 진열된 책들이 마케팅에 대한 지극히 상식적인 이론들을 담고 있다면, 『김경식의 홍보 오디세이』는 그 어떤 책에서도 읽을 수 없는 진기한 보물들이 담겨 있어서, 실제로 도움받기를 원하는 독자들에게 가장 확실한 해답이 될 것이다.

들어가는 글 추천사 정영무 (前 한겨레신문 사장) 조일훈 (한국경제신문 편집인) 최유식 (조선일보 동북아연구소장) 이상렬 (중앙일보 수석논설위원) 남기현 (매일경제 편집국 부국장) 1부 나는 어떻게 홍보를 하게 되었나 나는 어떻게 홍보를 하게 되었나 2부 홍보를 위한 첫 여정 : 기자와 친해지기 고객별 맞춤 서비스가 중요하다....+전체보기 기자의 DNA에 맞춰야 한다 최고의 홍보맨 정몽구 명예회장 1 최고의 홍보맨 정몽구 명예회장 2 휴일에 사는 밥은 '밥값’을 한다 나의 진심을 전하는 가장 효과적인 방법 '선물’ 두 번의 보람이 여덟 번의 어려움을 덮어준다 3부 이것이 홍보다 홍보란 사회의 가치 지향과 조직을 일치화(align) 시키는 것 고선정의 'USR’과 이선균의 '나의 아저씨’ 이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 사보 『푸른 연금술사』 사보 『푸른 연금술사』의 수난 이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 베르트랑 출연 홍보영화 이미지를 선점하면 회사가 바뀐다 - 세계 최초의 자원 순환형 그룹 회계연도를 넘기면서까지 따진 내부거래 정산 회장님 가족들과의 전쟁 정책 홍보는 이헌재 위원장처럼 먼저 계획하고, 제때 처리하고, 자주 보고하자 언론인ㆍ언론사와의 갈등은 어떻게 푸나 4부 위기 대응 홍보 정몽구ㆍ이건희ㆍ김우중 회장의 공통점은 경쟁사를 제압하는 홍보 1 경쟁사를 제압하는 홍보 2 경쟁사를 제압하는 홍보 3 경쟁사를 제압하는 홍보 4 경쟁사를 제압하는 홍보 5 중대재해위기 극복 후기. 진정한 언론ㆍ언론인이 희망이다 에필로그. 좋은 기업이 좋은 사회를 만든다 부록. 노무현ㆍ이명박 대통령 축사