창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서
라이언 홀리데이 ｜ 흐름출판
2019년 05월 27일
9788965963233
339 페이지
정가 : 15,000원
총키핑권수 : 2 권
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대출정보
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저자소개
미국의 작가이며 마케터이자 미디어 전략가. 19세에 대학교를 자퇴하고 《권력의 법칙》의 저자인 로버트 그린의 제자가 됐으며, 아메리칸 어패럴의 전 마케팅 책임자였고 뉴욕 옵서버의 언론 칼럼니스트 겸 편집인이기도 하다. 그의 첫 책 《나를 믿어라, 나는 거짓말쟁이다》는 출간 즉시 월스트리트저널 베스트셀러가 됐으며, 두 번째 책 《그로스해킹》은 2014년 매거....+전체보기진 선정 마케팅 도서 Top 10에 올랐다.
이책은
"문학은 재미일 뿐만 아니라 비즈니스이기도 하다." - 블라디미르 나보코프, 《롤리타》 저자. 라이언 홀리데이는 세월의 힘을 이겨내고 오래 살아남은 작품들을 '불멸의 작품'이라고 부른다. 반짝 성공을 부추기는 세상에서 그런 작품들은 어떻게 살아남아 여전히 힘을 발휘하고 있을까? 그렇게 오래 장수할 수 있는 작품을 어떻게 만들 수 있을까? 저자는 그 같은 작....+전체보기품을 만들어내는 데 운에 기댈 필요가 없다고 말한다.
목차
서문 1 창조의 과정 : 아이디어에서 시작해 걸작을 만들어내기까지 무엇보다 아웃풋이 중요하다 아이디어는 누구에게나 있다 왜 창작을 하는가? 희생을 피할 수는 없다 우리는 마라톤을 뛰고 있다 위대한 작품은 시간을 필요로 한다 단기 vs. 장기 창의성은 신성한 것도 벼락같은 것도 아니다 휴지기 일찍,....+전체보기 자주 테스트해볼 것 거의 아무도 묻지 않는 질문 무엇을 위해서 창작하는가? 대담함과 과감함, 용기가 필요하다 그게 최선일까? 이 장을 마치며 2 포지셔닝 하기 : 작품을 다듬는 것부터 완벽하게 만들고 패키징하기까지 중간 기점에서 당신이 CEO다 편집자를 찾아라 테스트하고 또 테스트할 것 한 문장, 한 문단, 한 페이지 누구를 목표로 하는가? 타깃이 크면 더 좋을까? 포지셔닝, 패키징, 그리고 피칭 왜 그것을 하는가? 상업주의와의 타협 이 장을 마치며 3 마케팅의 기술 : 고객의 마음을 얻는 것부터 범위를 확대하는 것까지 마케팅도 당신의 일이다 사람들은 당신 작품에 큰 관심이 없다 무엇이든 마케팅이 된다 입소문이 중요하다 출시 협업할 때 해야 할 것들 공짜로, 공짜로, 공짜로! 공짜가 안 된다면 저렴하게 대변인이 필요하다 부탁하기, '예스’라는 답을 들을 때 해야 할 것들 미디어로 홍보한다는 것 그래도 미디어를 원한다면 관심은 얻는 게 아니라 끄는 것이다 뉴스재킹의 기술 페이드 미디어를 이용하는 기술 이 장을 마치며 4 플랫폼 만들기 : 팬이자 친구로 당신의 제국을 건설하기 플랫폼이란 무엇인가? 플랫폼이 필요한 이유 당신만의 목록을 만들어라 이메일 주소록을 구축하는 방법 네트워크는 가치의 그물이다 관계도 하나의 플랫폼이다 가장 중요한 관계 긴 안목을 갖출 것 마케팅과 작품 활동은 계속돼야 한다 작품을 위한 '군단’이 필요하다 새로운 팬들에게 접근하기 제국을 건설하라 이 장을 마치며 결론 : 행운이 무슨 상관이 있을까? 맺음말 당신을 위한 선물 감사의 말과 참고자료 옮긴이의 말
＊ 도서상세가 비어있어 죄송합니다.
＊ 서지정보 입력인원이 지속적으로 상세가 부족한 도서에 대해서는 정보를 입력하고 있습니다.
＊ 더 충실한 도서정보를 제공할 수 있도록 노력하겠습니다.
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