(필립 코틀러의) 굿워크 전략
세상과 소비자의 마음을 얻고 함께 성장하라!
필립 코틀러 ｜ 와이즈베리(미래엔)
2013년 01월 25일
9788937834028
359 페이지
정가 : 16,000원
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대출정보
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저자소개
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원의 국제 마케팅 석좌교수. '마케팅의 아버지’로 불리는 세계적 마케팅 대가이자 경영사상가로 40년간 세상을 지배한 마케팅 정의는 그의 펜끝에서 나왔다. 2001년에는 <파이낸셜타임스>가 선정한 비즈니스 구루에 잭 웰치, 피터 드러커, 빌 게이츠와 나란히 이름을 올렸으며, 2003년에는 <하버드비즈니스리뷰> 선정 '가장 영향력 ....+전체보기있는 비즈니스 거장 50인’에 이름을 올렸다......이하생략
이책은
"지역사회·소비자·기업을 이어주는 선순환의 고리, 사회참여 사업과 코즈마케팅에 주목하라!" 이 시대 최고의 마케팅 구루 필립 코틀러가 제시하는 존경받는 기업, 영속하는 기업의 마케팅 경영전략 핵심. 사회에 기여하는 '착한 기업'의 활동은 이제 기업의 생존과 번영의 필수 조건이 되었다. 공정거래, 공정노동, 친환경적 경영, 사회환원과 사회참여 등 사회적 가치....+전체보기를 준수하지 않는 기업은 인터넷, 소셜미디어 등에서 뭇매를 맞고 소송과 불매운동의 주인공으로 전락한다......이하생략
목차
프롤로그 Ⅰ. 기업의 '착한 일’은 의무를 넘어 전략이다 01 좋은 의도만으로는 충분하지 않다: 기업의 사회참여 성공하거나 실패하는 진짜 이유 02 착한 일도 하고 성과도 올릴 수 있는 6가지 사회참여 사업 Ⅱ. 마케팅 기반 사회참여 사업: 매출 증가와 고객 참여 유도한다 01 공익 캠페인: 고객을 설득해서 회사가 지원하는 공....+전체보기익에 참여시킨다 04 공익연계 마케팅: 제품 판매와 소비자 행동을 토대로 공익에 기부한다 05기업의 사회 마케팅: 행동 변화 캠페인을 지원한다 Ⅲ. 기업 중심 사회참여 사업: 회사의 가치와 목표를 명확하게 표현하고 달성한다 06 기업의 사회공헌 활동: 공익에 직접 기부한다 07 지역사회 자원봉사: 직원들의 시간과 재능을 기부한다 08 사회책임 경영 프랙티스: 사회적 결과를 달성하기 위해 경영 프랙티스를 변화시킨다 Ⅳ. 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 09 지원할 사회문제 선택 시 베스트 프랙티스 10 사회참여 사업 선택 시 베스트 프랙티스 11 사회참여 사업 프로그램 개발 시 베스트 프랙티스 12 사회참여 사업 성과평가 시 베스트 프랙티스 13 사회참여 사업의 베스트 프랙티스 요약 14 장 착한 일에도 고통이 따른다: 냉소와 비판 다루기 Ⅴ. 비영리 단체와 공공기관들을 위한 조언 15 기업으로부터 지원을 이끌어내는 법에 대한 10가지 제안 참고문헌 찾아보기
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